这个周六，天光渐亮时分，一定有很多中国球迷在看欧洲杯开幕式，看德国队与苏格兰队的揭幕战。这种克服时差的观战体验，虽然疲惫，但是感觉好极了。
欧洲杯来了。2018年世界杯后，时隔6年，终于我们又看到了在夏季举行的国家队层面的顶尖足球盛会，而且赛事不再受任何不可抗力影响，以大家最熟悉的状态和方式被呈现，必然激发出一种“时隔多年”的感慨，以及“热爱足球”的情愫。
根据官方估算，本届在德国举行的欧洲杯，全球将有超过50亿人次观战，海量的关注，彰显着赛事的热度，也意味着赛事巨大的影响力和商机。在这种情况下，中国的企业必定不会缺席。本届欧洲杯共有13家全球合作伙伴性质的顶级赞助商，能够跻身这一行列，支付给欧足联的赞助费需要5000万欧元起步，这其中就包括了5家来自中国的赞助商，占比接近40%，刷新了中国企业赞助欧洲杯数量纪录。
关于中国企业赞助欧洲杯，比较有意思的环节，首当其冲是中国的新能源汽车龙头品牌，在综合投入方面“战胜”了德国本土汽车品牌，成为了汽车类别的赞助商。另外本届欧洲杯视频助理裁判使用的VAR显示官方合作伙伴，也被中国企业拿获，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。
球迷们在观看欧洲杯的过程中，除了能在场地广告牌上，看到5家作为最高级别赞助商的中国品牌展现，还会在很多环节发现中国元素。足球运动的魅力来自场上的比拼，还源于由比赛蔓延开的辐射领域与能量。中国足球一直在为提高赛场上的核心竞争力而苦苦挣扎，也许要走的路还很长，不过中国巨大的球迷群体基数，以及中国企业对国际足球大平台的参与度，让我们从另一个角度，越来越成为国际足坛不可忽视的力量。
本报记者 顾颖
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