一方面拉伊卜的火爆确实还深受冰墩墩的影响红利

　　11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行，而其中，吉祥物“La'eeb”（拉伊卜）成功吸引了大家的眼球，中国球迷为它起的绰号是“会飞的饺子皮”。

　　网友在线“催更”：“辛苦出一下周边饺子皮馄饨皮。”更有网友迷恋上世界杯吉祥物：“世界杯看不懂，但那个饺子皮真的好可爱。”

　　吉祥物“拉伊卜”

　　卡塔尔世界杯的吉祥物拉伊卜的设计灵感是来自于这个国家的传统服饰，它是一个飞翔的精灵，一杯清茶迎接各国宾客，球场上也会过人突破，令对手无法阻挡。

　　总之这个吉祥物是容纳了很多新意的，在不同的人眼中是不同的呈现，唯一相同的是它的卡塔尔元素很浓郁。

　　拉伊卜，或者La'eeb，是一个阿拉伯语单词，意思为技艺高超的球员。它希望人们能够享受足球所带来的快乐，鼓励人们相信自我，每一天都是快乐的。

　　它不仅仅是一条普通的头巾，而是一条会飞的、充满动感趣味的头巾。它的表情丰富多样，但大多数时候都是笑脸迎人，给人一种愉快放松的感觉。

　　有大批网友则迅速被它圈粉，尤其是动画片段播出后，甚至出现了“拉伊卜”表情包。在微博上，“拉伊卜 可爱”“世界杯吉祥物”“世界杯饺子皮好可爱”等话题均获得上百万阅读量。

　　一如既往，吉祥物还是逃不过被网友调侃的命运，除了一边拉踩之前的日本吉祥物外，不少网友们还表示卡塔尔世界杯吉祥物有点像动画片《小鲤鱼历险记》中的水母小美，甚至还有网友指出像饺子皮和抹布精。

　　卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。在片中，拉伊卜来自于一个虚拟宇宙——吉祥物宇宙，那里面有很多重大赛事的吉祥物，它们一起共同生活在这个平行宇宙中。

　　拉伊卜可以是任意形状，它是根据你的想象以及对世界的认知而产生的虚构形象。每一个球迷希望它是什么样子，它就会幻化成什么样子。

　　拉伊卜对足球充满激情，关注了历史上每一届国际足联世界杯，并帮助球员们缔造了世界杯历史上的一些令人难忘的时刻和标志性的进球。在故事中，拉伊卜决定在卡塔尔世界杯上现身，因为这是一届独一无二的赛事。

　　从冰墩墩到“拉伊卜”

　　2月份中国农历春节期间，北京冬奥会官方吉祥物冰墩墩突然爆火，全网都在诉说“一墩难求”、希望实现“一户一墩”、“冰墩墩自由”。11月份我们又即将迎来卡塔尔世界杯，又变成了“一布难求”。

　　市场极度走俏的冰墩墩甚至带热了尚在热身的原定9月份开始的杭州亚运会系列吉祥物“江南忆”，一周之内，市场存量中的“江南忆”吉祥物全线卖空，直到亚运会被宣布延迟举办。

　　古灵精怪、充满异国风情，颇为另类出圈的拉伊卜一下子吸引了大家的眼球，不只是球迷还有更多年轻的新一代移动互联网用户都在社交媒体下留言表达对拉伊卜的喜爱，饺子皮、馄饨皮是它最流行的绰号，而“想要富、拉伊卜”、“头顶一块布、天下你最富”的调侃和戏谑也充斥于微博、抖音视频和直播间以及小红书种草笔记中。

　　同时我们也能看到，这一项不在中国举办也没有中国男足参加的赛事，其吉祥物毛绒玩具和手办摆件一经上市以后，却一直处于供不应求状态，尤其是爆款网红产品13.5公分尺寸的3D手办摆件大多数时间都以预售状态存在于各大电商平台店铺。

　　一方面拉伊卜的火爆确实还深受冰墩墩的影响红利，另一方面也能看到过去几年国人对于大赛官方授权商品的消费习惯正在慢慢养成，市场起来了。

　　文旅IP产业化空间可期

　　“拉伊卜”其火爆的背后，也给文旅IP产业化带来了更多想象空间。目前“饺子皮”引发全民喜爱，群众争相制作、美食、手办……并争相在朋友圈传播，已经突显了其强大的市场前景。

　　但如何让其在世界杯结束后，还能够长期为全民所爱，持续创造经济效益和社会效益，值得思考。

　　近年来，文旅界也掀起了不少像拉伊卜一样的IP热。此前上海迪士尼—玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边。而无论从故宫博物院走红的文创产品，还是“中国式田园生活”的李子柒火遍全球……文化元素也已经成为当之无愧的“流量密码”。

　　当前，文旅IP的价值越来越高，尤其是用户参与二次创作的自媒体崛起，未来IP赋能将是一个互联网用户自发的过程，这就使得很多大IP获取关注流量将实现指数级别增长。而IP带动流量通过变现，将带来巨大的经济利益。

　　文旅IP的打造需要坚持长期投入和长期培育，并持续经受市场考验。要围绕IP形成系列消费产业链，借助IP的庞大流量及品牌魅力对关联产业赋能，发挥好乘法效应。

　　“文旅IP的培育、打造，需要向优秀文化寻求创作灵感、题材。也需要借助文创力量、科技力量将创意变成内容、体验，变成年轻人喜爱的内容，从而更好地拉动整个文旅消费。

　　“长红”效应助推产业高质量发展

　　优秀的IP是个性化、特色化、优质的，是自带流量的，可以形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链。这些都是当前文旅产业发展中面临的痛点问题，比如内容同质化、缺少流量入口，尚未发挥好“一业兴百业旺”的带动作用。

　　回到未来“拉伊卜”能否持续爆红的问题，这主要要看IP的后期延展能力与活化运营能力。着力打造优质IP，从选题、市场调研、内容运营等方面，洞悉并把握市场需求，提升IP的精细化、品质化，并根据市场需求进行相应的迭代升级。

　　比如世界杯结束后要结合市场需求，对IP进行持续迭代升级，开发新的产品。二是加快完善IP产业链，积极开发IP衍生品和周边品，将“拉伊卜”IP融入游戏、动漫、文学、影视等多产业。

　　实现线上线下开发营销的融合，促进跨领域联动和多次开发。三是进一步强化知识产权保护，结合IP开发运营的特征，完善相关法律法规，强化原创设计的知识产权保护。

　　结语

　　经过了年初冬奥会冰墩墩的爆红之后，中国人对于正版官方授权商品的消费意识得到了极大的市场教育和培养，世界杯又是全球第一大IP赛事。

　　其影响力在全球远超冬奥会，我们更期待这个叫做“拉伊卜”的世界杯吉祥物可以在未来给大家带来一届精彩的世界杯，以及更为惊喜的市场效应。

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